服务设计|文创赋能乡村振兴的日本模式
在乡村振兴战略实施背景下，乡村文化受到前所未有的关注。如何结合乡村文化资源，发展特色文化产业，活跃乡村文化经济，成为我国新发展阶段面临的重要问题。
邻国日本在地理区位、农业结构、政策目标等方面与我国具有相似性。为应对乡村衰败和农村发展危机，日本政府颁布了《农山渔村休闲法》, 以保护乡村文化、弘扬地方民俗特色为出发点，打造成熟的农村旅游观光商业模式，对我国当前实施乡村振兴战略具有一定的借鉴和启示。
（1）一村一品文创模式
一村一品的文创模式最早是在1979年由日本大分县知事平松守彦先生提出的，这种模式主要针对乡村产品开发。即一个地方只发展一种产品或产业，这样能够集合全部的资源和力量，在一个产品或产业的领域做大、做深。同时，如果在更大的范围内实行一村一品的发展模式，则能够在很大程度上减少同行竞争，达到更好的经济效益。
大分县的“丰后牛”是日本“和牛”品种之一，肉质细腻多汁，脂肪均匀分布在瘦肉间，看上去如同冬天降下的美丽霜雪，故称之为“霜降牛肉"，被推崇为日本国宝级的食材，价格昂贵，数量很少。
随着农业机械化的普及，当地耕牛越来越少。为了有效利用原来饲养耕牛留下来的大片草地，当地人以20万日元为一个认养单位，针对居住在大都市的居民开展了认养肉牛的活动，并用当地的特色产品作为利息，每年寄给认养主人。后来，这种活动发展为一年一度的“品尝肥牛大喊大叫大会"。
每到秋天，农家邀请肉牛主人到牧场来，酒足饭饱之后，选出100人依次在噪音测定器前大喊大叫，根据噪音大小评选优胜者。不仅如此，凡聚会参与者，皆可通过抽奖获得奖品。奖品大都是葡萄酒、调味品、大米、烧酒等本地特产以及当地的酒店住宿打折券等，活动持续一周左右。
推广“大喊大叫”活动，不仅振兴了当地的畜产业，使闲置的草地得到了再利用，同时也促进了旅游业发展，为当地农产品打开了销路，农民持续增收。如今，大分县的香菇和麦烧酒连续多年在日本市场占有率居第一位。
（2）艺术节
以艺术节激活乡村有着大量的例子，例如越后妻有大地艺术节。“越后妻有”并非当今地图上标注的正式名称，而是取自日本古地名“越后国、妻有庄”，囊括日本新潟县南部的十日町市和津南町在内的760平方公里的土地，面积超过东京23都区，位于自然环抱的山间地区，是日本少有的大雪地带。
大约4500年前的绳文时期代，就已经有人在当地居住，至今仍保留着国宝火焰型土器。这里不仅拥有浓厚的历史文化，而且农业比较发达。祖辈们依靠睿智和努力，进行河流改道，开垦了山间梯田，孕育出独具特色的里山文化。然而，在日本经济高速增长时期过后，随着人口的逐渐外流，越后妻有地区开始面临老龄化、房屋空无人住、学校废止、耕地荒废等严峻的社会问题。为了解决这些问题，以“地方重建”为目标而开展的“大地艺术祭”开始为越后妻有注入了新的活力。
越后妻有“大地艺术祭”始于2000年，每三年举办一届，是全球规模最大的国际户外艺术节。艺术节以“自然拥抱人类”为理念，以“地方重建”为目标，以艺术为桥梁，以农田为舞台，连接人与自然，试图探讨地域文化的传承与发展，挖掘地方蕴含的价值，发挥地方潜在的魅力，重振在现代化过程中日益衰颓老化的农业地区。“大地艺术祭”希望发挥艺术的力量、借助当地民众的睿智、利用地区的丰富资源，振兴当地农村的面貌。
艺术作品分别坐落在760平方公里的宽广大地上。其中有些作品同时也是餐饮设施或住宿设施等，可以供人利用；也有些作品充分利用原有的空旷房屋或废止的校舍进行改造，赋予其新的生命。
此外，在踏上艺术之旅的同时，还可以饱览山间的梯田、自然山林等美丽景观，或者体验各类活动、参加手工教室等，内容丰富，可以全身心地感受四季迥异的当地风土文化。大地艺术祭使越后妻有的整个山林变成童叟皆宜的场所和乐园，唤起人们对故乡的思念，加深人与大地之间的默契。
（3）文创主题村落
文创主题村落这一模式是所有乡村文创模式当中产业整合最完整、对乡村发展赋能最全面的模式。这种乡村都是以一个核心IP形象为基础，运用在乡村的餐饮、住宿、交通、消费、休闲娱乐、乡村旅游等方面，给游客提供一个沉浸式的旅游体验。
日本的柯南小镇位于北荣町，作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。
研发系列化的文创主题纪念品、商品
小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。
赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象
让游客一到达小镇就如同走进了柯南世界。火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。JR铁道公司运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”。另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画。
策划以小镇核心文创为主题的文化展馆
2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放。以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。每年约有13万以上的游客前来参观购物。
清晰、主题化的游线系统
在北荣町城区，围绕柯南主题打造了一道、一桥、一馆、一社，串起了整个小镇的旅游线路。
将文创文化融入镇民生活
北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，一直以柯南为荣，当地政府在居民卡、户口簿的证明书上面都采用柯南的形象设计。柯南不仅是小镇旅游设施打造的主题，更融入了小镇每个居民的生活中。